Wyliczyliśmy, ile firmy zarabiają na reklamach w Formule 1

Na podstawie danych zebranych przez Pentagon Research, przeanalizowano, jak wielkie zyski generują firmy na reklamach w Formule 1, z szczególnym uwzględnieniem Grand Prix Japonii. Wartość ekspozycji logotypów sponsorów, wyrażona w tzw. wartości mediowej (AVE), pokazuje, ile pieniędzy musiałoby zostać wydanych na reklamę, aby osiągnąć podobny efekt. Analiza ta ujawnia, że inwestycje w sponsoring w tym prestiżowym sporcie przynoszą wymierne korzyści finansowe, co potwierdzają również nowoczesne techniki badawcze.

Wartość mediowa w Formule 1

Wartość mediowa, czyli AVE, to wskaźnik, który odzwierciedla potencjalną możliwość zobaczenia logotypów sponsorów podczas transmisji wyścigów. Jak podkreśla autor analizy, to jedynie wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o skuteczność sponsoringu. Współczesny marketing sportowy wykorzystuje zaawansowane narzędzia, które pozwalają na głębsze zrozumienie, jak kibice postrzegają marki i jakie mają wobec nich emocje. Badania neuromarketingowe, monitorujące aktywność mózgu widzów, dostarczają cennych informacji na temat ich reakcji na ekspozycję logotypów.

Przykłady sponsorów w Formule 1

Wśród sponsorów Formuły 1 wyróżnia się włoska firma Pirelli, która od 2011 roku jest wyłącznym dostawcą opon dla wszystkich zespołów. Logotyp Pirelli jest widoczny na bolidach, banerach oraz podczas pit stopów, co znacząco podnosi wartość mediową tej marki. Inni globalni partnerzy, tacy jak Qatar Airways, Aramco czy Lenovo, również osiągają wysokie wartości mediowe, co pokazuje, jak ważne jest dla nich związanie się z tak prestiżową serią wyścigową.

Wpływ na postrzeganie marki

Marki, które sponsorują zespoły Formuły 1, korzystają z psychologicznego efektu skojarzeń. Przykładem jest platforma zakładów online Stake, która, mimo że nie jest liderem w swojej branży, zyskuje na znaczeniu dzięki obecności w Formule 1. Podobnie japońska firma Komatsu, produkująca maszyny budowlane, wykorzystuje prestiż tego sportu, aby wzmocnić swój wizerunek jako innowacyjnej i liderującej marki w branży.

Analiza Grand Prix Japonii

Analiza przeprowadzona na podstawie Grand Prix Japonii wykazała, że każdy sponsor ma swoje pięć minut w trakcie transmisji. Wartość ekspozycji logotypów jest uzależniona nie tylko od pozycji zespołu, ale także od momentów, które przyciągają uwagę widzów. W przypadku wyścigu, w którym Max Verstappen zdobył pierwsze miejsce, realizatorzy skupili się na rywalizacji za jego plecami, co wpłynęło na wartość mediową sponsorów, którzy byli bardziej widoczni w tym kontekście.

Podsumowanie

Wnioski z analizy Grand Prix Japonii pokazują, że sponsoring w Formule 1 to nie tylko inwestycja w reklamę, ale także sposób na budowanie wizerunku marki. Firmy, które potrafią wykorzystać potencjał tego sportu, mogą liczyć na znaczne zyski oraz wzrost rozpoznawalności. W dobie rosnącej konkurencji na rynku, obecność w Formule 1 staje się kluczowym elementem strategii marketingowej dla wielu globalnych marek.