TikTok, platforma wideo krótkiego formatu, zyskuje na znaczeniu na rynku, a największe firmy technologiczne na świecie starają się nadążyć. Od momentu globalnego uruchomienia w 2016 roku, TikTok, należący do ByteDance, zgromadził ponad 1,12 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Użytkownicy w Stanach Zjednoczonych spędzają średnio 108 minut dziennie na tej aplikacji. Sukces TikToka przekształcił krajobraz mediów społecznościowych, zmuszając konkurentów, takich jak Meta i Google, do dostosowania swoich strategii do krótkich filmów. Jak dotąd, eksperci zauważają, że żaden z rywali nie dorównał precyzji algorytmu TikToka.
Dominacja TikToka wśród młodych
„To centrum internetu dla młodych ludzi,” powiedziała Jasmine Enberg, wiceprezydent i główny analityk w Emarketer. „To tam idą po rozrywkę, wiadomości, trendy, a nawet zakupy. TikTok wyznacza ton dla wszystkich innych.” W miarę jak TikTok rozwija się, dodając funkcje takie jak integracje e-commerce i dłuższe filmy, pytanie brzmi, czy rywale mogą dotrzymać kroku.
Reakcja konkurencji
Platformy takie jak Instagram Reels od Meta i YouTube Shorts od Google intensywnie rozwijają swoje funkcje, wprowadzając nowe narzędzia dla twórców i rozważając stworzenie oddzielnych aplikacji, aby konkurować z TikTokiem. LinkedIn, tradycyjnie platforma do nawiązywania kontaktów zawodowych, również eksperymentuje z feedami w stylu TikToka. Jednakże, z TikTokiem wciąż ewoluującym, wyzwania dla konkurencji są ogromne.
Obawy dotyczące zdrowia psychicznego
Pomimo rosnącej popularności krótkich filmów, eksperci ostrzegają przed kurczącymi się czasami uwagi i rosnącymi problemami zdrowia psychicznego, szczególnie wśród młodszych użytkowników. Dr Yann Poncin, profesor w Yale University, wskazuje na zaburzenia snu i wzrost poziomu lęku związane z nawykami nieustannego przewijania. „Nieskończone przewijanie i filmy krótkiego formatu zostały zaprojektowane, aby przyciągnąć twoją uwagę na krótkie chwile,” powiedział dr Poncin.
Wyzwania monetizacji
Mimo wysokiego zaangażowania, zarabianie na krótkich filmach pozostaje trudnym zadaniem. W przeciwieństwie do długich treści na YouTube, gdzie reklamy można wstawiać w różnych miejscach, krótkie klipy oferują ograniczoną przestrzeń dla reklamodawców. „Nigdy nie było łatwiej stać się wiralnym,” zauważyła Enberg, „ale nigdy nie było trudniej przekształcić tę wiralność w zrównoważony biznes.”
Perspektywy na przyszłość
W ubiegłym roku TikTok wygenerował szacunkowe przychody reklamowe w wysokości 23,6 miliarda dolarów, jednak wielu twórców wciąż zarabia tylko kilka dolarów za milion wyświetleń. YouTube Shorts płaci około czterech centów za 1000 wyświetleń, co jest mniej niż w przypadku długich filmów. Z kolei Instagram stawia na partnerstwa z markami oraz nowe narzędzia, takie jak „Trial Reels”, które pozwalają twórcom na eksperymentowanie z treściami. Meta przyznała, że monetizacja Reels pozostaje w fazie rozwoju.
Okno możliwości dla konkurencji
Podczas gdy ustawodawcy badają chińskie właścicielstwo TikToka i rozważają potencjalne zakazy, konkurenci dostrzegają okno możliwości. Meta i YouTube mogą przejąć do 50% przekierowanych dolarów reklamowych, jeśli TikTok napotka ograniczenia w USA, według eMarketer.