Zmiana przepisów handlowych oraz wysokie cła na towary z Chin wpłynęły na model biznesowy platform e-commerce Temu i Shein w Stanach Zjednoczonych. Mimo to, eksperci przewidują, że firmy te nadal będą dominować na amerykańskim rynku sprzedaży internetowej.
- Zmiana przepisów handlowych i wysokie cła wpływają na model biznesowy Temu i Shein w USA.
- Obowiązywanie zasady de minimis zakończono 5 maja 2025 roku, co zwiększa cła na importowane towary.
- Krytycy zasady de minimis, w tym amerykańscy ustawodawcy, pozytywnie oceniają nowe regulacje.
- Eksperci przewidują, że Temu i Shein nadal będą konkurencyjne na amerykańskim rynku e-commerce.
- Deborah Weinswig z Coresight Research zauważa, że zmiany mogą przyspieszyć rozwój tych firm.
Zmiany w przepisach handlowych
W piątek, 5 maja 2025 roku, zakończono obowiązywanie zasady de minimis, która zwalniała importy o wartości do 800 dolarów z opłat celnych. W wyniku tej zmiany, Temu i Shein muszą teraz zmagać się z cłami sięgającymi nawet 120% lub stałą opłatą w wysokości 100 dolarów, która ma wzrosnąć do 200 dolarów w czerwcu. Zasada ta była kluczowa dla utrzymania niskich cen towarów importowanych z Chin.
Reakcje na zmiany
Nowe regulacje są pozytywnie odbierane przez krytyków zasady de minimis, w tym amerykańskich ustawodawców, związki zawodowe oraz detalistów, którzy twierdzą, że Temu i Shein wykorzystywały to zwolnienie do obniżania cen lokalnych firm oraz zalewania rynku nielegalnymi i podrabianymi produktami.
Możliwości konkurencyjne
Mimo nowych wyzwań handlowych, eksperci z branży e-commerce i łańcucha dostaw twierdzą, że Temu i Shein wciąż mają potencjał do rywalizacji z innymi graczami na rynku amerykańskim. Deborah Weinswig, dyrektor generalna Coresight Research, stwierdziła: „Nie skreślajcie ich… Te chińskie aplikacje e-commerce są bardzo zwinne i mają plany awaryjne.” Weinswig dodała, że zmiany w przepisach mogą nawet przyspieszyć rozwój Temu i Shein.
Strategie lokalizacji
W odpowiedzi na zmiany w przepisach, Temu i Shein przyspieszyły strategie lokalizacji w Stanach Zjednoczonych. Scott Miller, dyrektor generalny firmy konsultingowej pdPlus, zauważył, że obie platformy zaczynają wprowadzać towary od amerykańskich sprzedawców, aby chronić ich przed nowymi cłami. „Lokalne firmy dołączają do tych platform w szybkim tempie,” powiedział Miller.
Nowe modele dostaw
Temu, będące własnością chińskiego giganta e-commerce PDD Holdings, zaczęło oferować wyłącznie towary wysyłane z lokalnych magazynów do amerykańskich klientów. Choć wiele z tych towarów pochodzi z Chin, są one wysyłane hurtowo do magazynów w USA, co pozwala na korzystanie z ekonomii skali, mimo że podlegają cłom.
Wzrost cen i konkurencyjność
W ostatnich dniach ceny towarów na platformach Shein wzrosły od 5% do 50%, a największe podwyżki dotyczyły zabawek oraz produktów zdrowotnych i urodowych. Mimo to, eksperci e-commerce pozostają pewni, że Temu i Shein będą w stanie konkurować cenowo. Temu zapewniło, że „ceny dla amerykańskich konsumentów pozostają niezmienione w miarę przechodzenia na lokalny model realizacji zamówień.”
Innowacyjne podejście do sprzedaży
Temu i Shein wykorzystują różne strategie, aby utrzymać zainteresowanie użytkowników, w tym powiadomienia na telefonach, algorytmy rekomendacji produktów oraz promocje. Temu oferowało ostatnio „mega oszczędności” dla amerykańskich konsumentów, a eksperci zauważają, że ich podejście do marketingu, w tym wykorzystanie transmisji na żywo i mediów społecznościowych, jest bardzo skuteczne.
Podsumowanie
Pomimo wyzwań związanych z nowymi przepisami handlowymi, Temu i Shein wykazują zdolność do adaptacji i utrzymania konkurencyjności na amerykańskim rynku e-commerce. Ich elastyczne łańcuchy dostaw oraz innowacyjne strategie marketingowe mogą pozwolić im na dalszy rozwój w obliczu rosnących kosztów.