Amerykańska grupa Stagwell – globalny lider na styku marketingu, technologii i innowacji – wspólnie z Żabką, największą siecią sklepów convenience w Polsce, wprowadza na rynek przełomowy system In-Pulse. To pierwsze w Polsce rozwiązanie typu Shopper-Led Marketing System, które redefiniuje sposób, w jaki marki poznają, analizują i odpowiadają na zachowania konsumenckie. System ten może stać się kamieniem milowym w rozwoju marketingu opartego na rzeczywistych informacjach o zachowaniach konsumentów, a Polska – jednym z kluczowych ośrodków globalnej innowacji w tym obszarze.
„Polska jest dla Stagwell bardzo ważnym rynkiem, nie tylko z perspektywy lokalnej, ale i całego regionu CEE. Polski rynek jest dla nas centralą, jeśli chodzi o usługi digital commerce i to tu pozyskaliśmy niezwykle mocnego partnera – Żabkę” – podkreśla James Townsend, CEO Stagwell EMEA i Global CEO Stagwell BP.
Shopper-Led zamiast deklaratywnych badań
In-Pulse powstał jako odpowiedź na dynamicznie zmieniające się potrzeby rynku i rosnące zapotrzebowanie na precyzyjne, zintegrowane usługi marketingowe. W przeciwieństwie do klasycznych badań opartych na deklaracjach konsumentów, nowy system korzysta z rzeczywistych informacji transakcyjnych pochodzących z ponad 11 600 sklepów Żabki oraz niemal 10 milionów użytkowników aplikacji Żappka. Codziennie przetwarza około 4,1 miliona transakcji, co tworzy unikalne źródło insightów o polskich konsumentach.
System łączy konsulting biznesowy, analitykę, testowanie konceptów, AI oraz retail media w ramach jednego, spójnego ekosystemu. Dzięki temu firmy mogą trafniej identyfikować potrzeby konsumentów, prowadzić skuteczniejsze kampanie reklamowe i lepiej oceniać ich efektywność.
Globalna technologia + lokalna skala = unikalna synergia
Kluczową siłą In-Pulse jest połączenie globalnych kompetencji technologicznych Stagwell z lokalnym zasięgiem i wiedzą o rynku, którą wnosi Żabka. Stagwell Marketing Cloud to ekosystem narzędzi opartych na AI, SaaS oraz nowoczesnych modelach ekonometrycznych (MMM), które umożliwiają analizę skuteczności działań marketingowych w czasie rzeczywistym i z wyjątkową precyzją.
In-Pulse oferuje firmom możliwość prowadzenia kampanii opartych na danych first-party, personalizacji komunikatów oraz lepszej alokacji budżetów marketingowych. To innowacyjne podejście może mieć zastosowanie nie tylko w sektorze FMCG, ale również w branżach non-FMCG, które szukają elastycznych i skutecznych rozwiązań marketingowych opartych na danych.
Polska – nowy hub innowacji marketingowej w Europie?
Inwestycja Stagwell w polski rynek to coś więcej niż tylko partnerstwo z Żabką – to strategiczne przesunięcie środka ciężkości globalnej innowacji marketingowej w stronę Europy Środkowo-Wschodniej. Eksperci już teraz wskazują, że In-Pulse może uczynić z Polski centrum nowoczesnych usług marketingowych opartych na danych i technologii.
Według prognoz Statista, wartość globalnego rynku analityki danych osiągnie 103 miliardy USD do 2027 roku. Z kolei raport Algolytics przewiduje, że rynek Big Data i analityki biznesowej wzrośnie do 684,12 miliarda dolarów do 2030 roku. To potwierdza, że kierunek obrany przez Stagwell i Żabkę wpisuje się w megatrendy kształtujące przyszłość marketingu na świecie.
