Tajlandia walczy o powrót do turystycznej potęgi

Tajlandia, z ambicjami powrotu do roli globalnej potęgi turystycznej, staje przed wyzwaniami związanymi z malejącą liczbą chińskich turystów oraz reputacją kraju jako centrum turystyki seksualnej. Rząd, w obliczu trudności, wprowadza nowe strategie, które mają na celu przyciągnięcie turystów z Europy, Bliskiego Wschodu i Indii, a także rozwój turystyki medycznej i wellness.

Wyzwania dla turystyki w Tajlandii

Tajlandia rozpoczęła rok 2025 z ambitnym planem odbudowy turystyki po pandemii. Jednak już w kwietniu rząd musiał ponownie ocenić swoją strategię z powodu zewnętrznych wstrząsów gospodarczych oraz wewnętrznych problemów politycznych. Wprowadzenie przez administrację Donalda Trumpa nowych ceł na azjatyckie towary wpłynęło na gospodarki Azji Południowo-Wschodniej, w tym Tajlandii. Choć bezpośredni wpływ na turystykę jest drugorzędny, to jednak może to uderzyć w dochody gospodarstw domowych i zaufanie konsumenckie, co z kolei wpływa na ruch turystyczny.

Dodatkowo, Tajlandia boryka się z utrzymującą się reputacją jako centrum turystyki seksualnej, co negatywnie wpływa na jej wizerunek. Rząd stara się zerwać z tym dziedzictwem, promując kraj jako luksusowy i kulturalny kierunek podróży. Premier Paetongtarn Shinawatra podkreśla, że Tajlandia musi „stać się destynacją jakościową”, wolną od łatki turystyki seksualnej.

Nowa strategia turystyczna

Wizja rozwoju turystyki w Tajlandii na 2025 rok opiera się na haśle „Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025”. Rząd planuje przyciągnąć około 40 milionów turystów zagranicznych oraz wygenerować 3,5 biliona bahtów w przychodach z turystyki. Kluczowym elementem nowej strategii jest nacisk na jakość, a nie tylko na ilość turystów. Rząd chce promować dłuższe pobyty oraz luksusowe doświadczenia, a także eksplorację mniej znanych destynacji.

Strategia opiera się na pięciu filarach: ułatwienia wizowe, rozbudowa infrastruktury, wzmacnianie przemysłów kreatywnych, pozycjonowanie Tajlandii jako centrum turystyki medycznej oraz promocja turystyki zrównoważonej. Mimo ambitnych założeń, rząd musiał skorygować prognozy po słabszym pierwszym kwartale, co było wynikiem m.in. trzęsienia ziemi w Mjanmie oraz niestabilności politycznej.

Reformy i promocja nowych rynków

W obliczu trudności z realizacją strategii, rząd Tajlandii skoncentrował się na luksusowych turystach z Szanghaju, Bliskiego Wschodu oraz Europy Zachodniej. Równocześnie rozwija ofertę turystyki medycznej i wellness, skierowaną do osób planujących dłuższe pobyty. W kontekście rynku chińskiego, prognozy zostały zrewidowane z pierwotnych ośmiu milionów turystów do 6,7 miliona, co jest wynikiem obaw o bezpieczeństwo oraz negatywnych wydarzeń medialnych.

Rząd zwraca również uwagę na Europę, szczególnie Niemcy, Wielką Brytanię i Francję, a także na rosnące rynki indyjskie i bliskowschodnie. Do 13 kwietnia 2025 roku Tajlandię odwiedziło ponad 10,7 miliona turystów zagranicznych, a pięć największych rynków źródłowych to Chiny, Malezja, Rosja, Indie oraz Korea Południowa.

Promocja Tajlandii jako nowoczesnego kierunku

W ramach nowej strategii, Tajlandia stawia na promocję jako atrakcyjnego kierunku dla tzw. digital nomads, wprowadzając nowy rodzaj wizy. Równocześnie rozwijane są inne segmenty turystyki, takie jak kultura, sztuka, e-sport oraz turystyka kolejowa. Te działania mają na celu nie tylko zwiększenie przychodów z turystyki, ale również trwałą zmianę wizerunku Tajlandii.

Rząd zwiększa inwestycje w poprawę infrastruktury i bezpieczeństwa w popularnych regionach turystycznych, aby budować długofalowe zaufanie podróżnych. Tajlandia stawia na organizację wydarzeń kulturalnych i sportowych, które mają przyciągnąć turystów i promować nową narrację o kraju jako miejscu przyjaznym i otwartym.

Przyszłość turystyki w Tajlandii

Mimo ambitnych planów i dynamicznego rebrandingu, droga Tajlandii ku nowej formule turystyki nie jest pozbawiona wyzwań. Globalne turbulencje gospodarcze oraz osłabienie rynku chińskiego zmuszają władze do szybkiej zmiany strategii. Wewnętrzne napięcia związane z przekształcaniem wizerunku kraju oraz koniecznością modernizacji infrastruktury również stanowią poważne wyzwanie.

Nadchodzące miesiące pokażą, czy wielowymiarowa strategia Tajlandii, łącząca „soft power” kultury, inwestycje infrastrukturalne oraz otwartość na nowe segmenty turystyki, okaże się wystarczająco spójna i odporna na wstrząsy, by zapewnić krajowi trwałe miejsce wśród liderów światowej turystyki nowej generacji.