Harley-Davidson (H-D) opublikował raport za pierwszy kwartał 2025 roku, w którym poinformował o niższych niż oczekiwano sprzedażach. Globalne dostawy motocykli spadły o 33% w porównaniu do roku ubiegłego, co przełożyło się na 27% spadek przychodów. W związku z tym H-D wycofał swoje prognozy finansowe na cały rok 2025.
- Harley-Davidson odnotował 33% spadek globalnych dostaw motocykli w pierwszym kwartale 2025 roku.
- Przychody firmy spadły o 27%, co skłoniło H-D do wycofania prognoz finansowych na cały rok 2025.
- W regionie Azji i Pacyfiku sprzedaż zmniejszyła się o 28%, a w Ameryce Północnej o 24%.
- Spółka-córka H-D, Livewire, odnotowała 42% spadek przychodów i stratę operacyjną wynoszącą 20 milionów dolarów.
- Zarząd H-D podkreśla konieczność dostosowania strategii do zmieniającego się otoczenia gospodarczego.
Spadek sprzedaży
Harley-Davidson wskazał, że spadek sprzedaży był wynikiem niestabilnego otoczenia makroekonomicznego oraz ogólnej niepewności konsumenckiej. W regionie Azji i Pacyfiku sprzedaż zmniejszyła się o 28%, z istotnymi niedoborami w Chinach i Japonii. W Ameryce Północnej wyniki sprzedaży spadły o 24%, podczas gdy w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce (EMEA) sprzedaż pozostała względnie stabilna, notując spadek o 2%.
Wyniki finansowe Livewire
Jeszcze gorsze wyniki odnotowała spółka-córka H-D, Livewire, zajmująca się produkcją elektrycznych motocykli. W pierwszym kwartale 2025 roku przychody spadły o 42%, a firma odnotowała stratę operacyjną w wysokości 20 milionów dolarów. W tym okresie sprzedano jedynie 33 motocykle elektryczne Livewire.
Reakcja rynku
Decyzja o wycofaniu prognoz finansowych na 2025 rok wskazuje na poważne zaniepokojenie zarządu H-D dotyczące przyszłości firmy w obliczu trudnych warunków rynkowych. Władze firmy podkreślają, że kluczowe będzie dostosowanie strategii do zmieniającego się otoczenia gospodarczego.