Świat luksusu przechodzi głęboką transformację. To już nie tylko drogocenne przedmioty, ale przede wszystkim unikalne przeżycia i emocje stają się kluczowym elementem prestiżu. Dla współczesnego konsumenta – w tym również Polaka – luksus to coś więcej niż metka. Przekształca się w indywidualne doświadczenia: od fine dining, przez boutique travel, po personalizowane usługi i rytuały, które wkraczają do codzienności.
Zgodnie z raportem Bain & Co. oraz Osservatorio Altagamma, rynek dóbr luksusowych opartych na doświadczeniach w 2025 roku wzrośnie o 5% rok do roku. Jak zauważają autorki raportu, Claudia D’Arpizio i Federika Levato, klienci coraz częściej dążą do poczucia wyjątkowości, a kluczem do tego jest emocjonalne zaangażowanie oraz personalizacja.
„Luksus to teraz coś, co sprawia, że czujemy się wyjątkowo – to nie tylko produkt, ale doświadczenie, które angażuje nasze emocje” – tłumaczą ekspertki. Z tego powodu współczesny konsument stawia na unikalne doświadczenia, które są pełne osobistego charakteru – od indywidualnie dobranych posiłków, degustacje wykwintnych trunków w renomowanych restauracjach, po dostosowane do preferencji poduszki w luksusowych hotelach.
Nowy etap rozwoju rynku Luksusu wymaga większego zrozumienia kontentu kulturowego i działań zgodnych z wartościami. Przyszłość sektora będzie należeć do tych, którzy potrafią te wartości komunikować – zarówno w obecnym, jak i przyszłym pokoleniom – podkreśla Katarzyna Wal, na łamach raportu Bain & Co 2025.Z analiz Bain & Co. wynika, że w pierwszym kwartale 2025 roku luksusowe doświadczenia przewyższały sprzedaż towarów luksusowych.
Polacy inwestują w luksusowe alkohole
Przykładem rosnącego zainteresowania takimi przeżyciami jest dynamiczny rozwój rynku luksusowych alkoholi w Polsce. Zgodnie z raportem KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce” z 2024 roku, wartość sprzedaży alkoholi premium osiągnęła w ubiegłym roku ponad 1,5 miliarda złotych, a whisky stanowiła aż 89% rynku, co stanowi sprzedaż na poziomie 900 milionów złotych. W 2025 roku, według danych Statista, wartość sprzedaży whisky w Polsce ma przekroczyć 2,5 miliarda złotych, a roczny wzrost utrzyma się na poziomie 5%.
Luksusowe trunki, szczególnie whisky, zyskują na znaczeniu jako nowy symbol prestiżu w Polsce. Eksperci zwracają uwagę na rosnącą popularność amerykańskich odmian whiskey, takich jak te produkowane w destylarniach w Versailles, Kentucky. W zeszłym roku, z okazji 150. edycji wyścigu koni Kentucky Derby, producent wypuścił limitowaną edycję whiskey, która była starzona w beczkach i rozlana do kryształowych karafek marki Baccarat. Cena na poziomie 15 tysięcy dolarów uczyniła ją poszukiwaną inwestycją wśród koneserów na całym świecie.
Amerykańska whiskey stała się integralnym elementem takich wydarzeń jak Kentucky Derby czy Dubai World Cup, które przyciągają elitę z całego świata. Dla uczestników liczy się nie tylko emocjonujący sport, ale także możliwość celebrowania prestiżu i ekskluzywności. Jak zauważa Paweł Miziołowski, dyrektor marketingu w Brown-Forman na Europę Środkowo-Wschodnią: „Premiumizacja to kluczowy trend na polskim rynku alkoholi, w tym whisky, gdzie ekskluzywność nie wynika jedynie z ceny, ale także z unikalnych doświadczeń.”
Doświadczenia ponad produkt
Eksperci podkreślają, że ekskluzywność nie polega już tylko na cenie produktu, ale przede wszystkim na dodatkowych wartościach, jakie ten produkt niesie. Wartość staje się wynikiem możliwości uczestniczenia w zamkniętych degustacjach, dostępu do wydarzeń takich jak wspomniane Kentucky Derby, czy poznania historii i rzemiosła stojącego za marką.
„Tworzenie doświadczeń produktowych, które pozwalają konsumentom lepiej poznać produkt, jego historię oraz proces tworzenia, to fundament skutecznej strategii marketingowej” – podkreśla Paweł Miziołowski. Filip Popławski, dyrektor zarządzający Brown-Forman w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, dodaje: „Konsumenci są gotowi płacić więcej, jeśli za ceną idą jakość, emocje i autentyczność”.
Luksus w Polsce: emocje i autentyczność
Rosnące zainteresowanie luksusem opartym na doświadczeniach nie jest chwilową modą, ale długofalowym trendem, który zmienia nasze podejście do pojęcia prestiżu. To nie chodzi już o to, ile coś kosztuje, ale o to, co może nam zaoferować i jakie emocje wywołuje. Dla Polaków luksus staje się czymś bardziej osobistym – jest częścią ich codzienności, bardziej świadomej i bardziej emocjonalnej.
Zgodnie z raportem KPMG, konsumenci stają się coraz bardziej wymagający, oczekując nie tylko doskonałej jakości, ale także doświadczenia, które wykracza poza zwykły zakup. Luksus to już nie tylko posiadanie przedmiotów, ale umiejętność cieszenia się chwilą, celebracja unikalnych przeżyć, które budują nową definicję ekskluzywności.
Wnioski są jasne: współczesny luksus to osobiste, emocjonalne doświadczenia, które nadają naszym życiom wyjątkowy charakter. To właśnie one stanowią nową definicję prestiżu w Polsce i na świecie.
