Hugh Hefner uruchomił magazyn Playboy 70 lat temu, publikując w pierwszym numerze nagie zdjęcie Marilyn Monroe, które kupił i opublikował bez jej wiedzy. Z okazji 70. rocznicy istnienia marki, która przeszła radykalne zmiany, pojawia się pytanie o przyszłość Playboya w kontekście post-#MeToo.
- Magazyn Playboy został uruchomiony 70 lat temu, publikując nagie zdjęcie Marilyn Monroe bez jej wiedzy.
- Marka Playboy przeszła radykalne zmiany, nie wydaje już magazynu i zamknęła ostatni klub w Londynie w 2021 roku.
- Po ruchu #MeToo, Playboy stara się dostosować do nowej rzeczywistości, wyrażając wsparcie dla kobiet w dokumentalnym serialu „Sekrety Playboya”.
- Hugh Hefner był kontrowersyjną postacią, wspierającą prawa do aborcji, ale jego relacje z kobietami były często obciążone kontrolą i nadużyciem.
- Po śmierci Hefnera w 2017 roku, Playboy ogłosił, że nie jest już związany z jego rodziną i skupi się na pozytywnych aspektach swojego dziedzictwa.
Od skandalu do zmiany
Playboy, który nie wydaje już magazynu, stracił również swoją siedzibę, a ostatni klub Playboya w Londynie zamknięto w 2021 roku. W obliczu tych zmian marka stara się dostosować do nowej rzeczywistości po ruchu #MeToo, który zyskał na sile po śmierci Hefnera w 2017 roku, tuż przed ujawnieniem oskarżeń przeciwko producentowi filmowemu Harveyowi Weinsteinowi.
Kompleksowe dziedzictwo Hefnera
Hefner był postacią kontrowersyjną. Z jednej strony wspierał prawa do aborcji i promował różnorodność, publikując zdjęcia transpłciowej modelki Caroline “Tula” Cossey w 1981 roku. Z drugiej strony, wiele kobiet w Playboyu reprezentowało wąski standard piękna, a jego relacje z partnerkami często były obciążone kontrolą i emocjonalnym nadużyciem. Holly Madison w swojej książce „Down the Rabbit Hole” opisała Hefnera jako traktującego ją „jak uwielbianego pupila”.
Reakcja na #MeToo
Po śmierci Hefnera, Playboy wydał oświadczenie, w którym wyraził wsparcie dla kobiet, które wystąpiły w dokumentalnym serialu „Sekrety Playboya”, nazywając działania Hefnera „odrażającymi”. Marka ogłosiła, że nie jest już związana z rodziną Hefnera i skupi się na aspektach swojego dziedzictwa, które są zgodne z wartościami pozytywności seksualnej i wolności ekspresji.
Nowa era Playboya
Obecnie Playboy to zupełnie inna firma niż ta, którą Hefner założył 70 lat temu. Około 80% pracowników Playboya to kobiety, a motto firmy zmieniło się z „Rozrywka dla mężczyzn” na „Przyjemność dla wszystkich”. Spółka jest notowana na giełdzie, a 40% jej zarządu i kierownictwa stanowią kobiety. Playboy przeszedł również na bardziej twórcze podejście, wprowadzając aplikację Playboy Centerfold, która umożliwia twórcom interakcję z subskrybentami.
Walka o autonomię
Na aplikacji twórcy, znani jako „bunny”, mają możliwość przedstawiania swoich ciał według własnego uznania, co oddaje im władzę. Przyszłość Playboya może nie polegać już na zaspokajaniu męskiego spojrzenia, ale na docenieniu samego audytorium, które Hefner zignorował w swoim pierwszym liście do redakcji.
Powrót do korzeni
Interes fanów w „The Girls Next Door” pozostaje silny. W sierpniu 2022 roku Holly Madison i Bridget Marquardt uruchomiły podcast „Girls Next Level”, w którym rozmawiają z byłymi playmates i dzielą się swoimi doświadczeniami. Sukces podcastu, który osiągnął 10 milionów pobrań do lutego 2023 roku, świadczy o kulturowym dziedzictwie marki Playboy.
Reclaiming the brand
Playboy wchodzi w erę post-Hefnera, w której wizerunki kobiet w starych numerach mogą inspirować inne do cieszenia się swoją seksualnością. Bez względu na to, co przyniesie przyszłość, koncepcja Playboya stała się własnością publiczną, widoczną w popularności kostiumów króliczków na Halloween czy tatuaży z logo Playboya.
Kobiety w centrum uwagi
W erze po #MeToo kobiety związane z Playboyem zaczynają mówić głośniej i przejmować kontrolę nad marką. Z zamkniętymi bramami rezydencji Hefnera, króliczki w końcu odzyskują markę dla siebie.
Loading ...
