PayPal wprowadza reklamy oparte na danych transakcyjnych.

PayPal ogłosił 29 kwietnia 2025 roku wprowadzenie Offsite Ads, nowego rozwiązania reklamowego, które umożliwia markom wykorzystanie danych transakcyjnych PayPal do precyzyjnego targetowania konsumentów w Internecie. Dzięki tej innowacji, reklamodawcy mogą dotrzeć do odpowiednich odbiorców na podstawie rzeczywistego zachowania zakupowego, co stanowi alternatywę dla tradycyjnych metod reklamowych opartych na historii przeglądania.

Nowe możliwości dla reklamodawców

Offsite Ads to produkt, który korzysta z rozbudowanej sieci PayPal, łączącej miliony sprzedawców i konsumentów. Dzięki temu reklamodawcy mają dostęp do cennych informacji o transakcjach między różnymi sprzedawcami, co pozwala na lepsze zrozumienie zachowań zakupowych. Mark Grether, SVP i Generalny Menedżer PayPal Ads, podkreślił, że “z Offsite Ads pomagamy markom angażować odpowiednich konsumentów z odpowiednim przekazem — poza właściwościami PayPal — i osiągać mierzalne wyniki biznesowe.”

Precyzyjne targetowanie

Nowe rozwiązanie reklamowe ma na celu zwiększenie precyzji i trafności targetowania w porównaniu do tradycyjnych systemów opartych na domniemanych zainteresowaniach. “Dzięki danym transakcyjnym PayPal zyskujemy unikalne zrozumienie rzeczywistego zamiaru zakupowego w różnych kategoriach i u różnych sprzedawców,” powiedziała Darcy Bowe, EVP, szef PMX Partnerships w Publicis Media, która jako pierwsza agencja partnerska wprowadzi Offsite Ads dla swoich klientów.

Integracja z istniejącymi systemami

Offsite Ads będzie dostępne przez wiodące kanały reklamowe, co umożliwi reklamodawcom uruchamianie kampanii na premium stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych oraz w środowiskach telewizji połączonej (CTV). Rozwiązanie ma być łatwe do zintegrowania z istniejącymi procesami zakupu mediów, co zapewnia elastyczność i skalowalność dla reklamodawców, którzy chcą poprawić wyniki swoich kampanii.

Korzyści dla konsumentów i sprzedawców

Wprowadzenie Offsite Ads jest kluczowym krokiem w szerszej strategii PayPal, mającej na celu budowę ekosystemu reklamowego opartego na handlu. Platforma ma przynieść korzyści zarówno konsumentom, oferując bardziej trafne doświadczenia reklamowe, jak i sprzedawcom, wspierając ich w rozwijaniu biznesu. “To zasadniczo różne podejście od tradycyjnych platform reklamowych, oparte na rzeczywistym zachowaniu zakupowym między sprzedawcami, a nie na przypuszczeniach,” dodał Grether.

Przyszłość reklamy w PayPal

Wraz z wprowadzeniem Offsite Ads, PayPal ma na celu redefinicję skuteczności reklamy poprzez inteligencję handlową, oferując nowe narzędzia dla marek, które pragną zwiększyć zaangażowanie i konwersję w coraz bardziej złożonym środowisku cyfrowym. Dzięki tej innowacji, PayPal staje się kluczowym graczem na rynku reklamy, oferując rozwiązania, które mogą zrewolucjonizować sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami.