- 4 maja 2025 roku opublikowano rekomendacje dotyczące sponsoringu sportu przez Spółki z udziałem Skarbu Państwa.
- Dokument wprowadza zasadę "stosuj lub wyjaśnij" dla spółek w zakresie sponsoringu.
- Spółki mają wolną rękę w podejmowaniu decyzji, ale muszą tłumaczyć kontrowersyjne działania.
- Badania wskazują na potrzebę zewnętrznych dokumentów jako drogowskazów dla wydatków sponsorskich.
- W dokumentach zauważalne jest rozdwojenie jaźni w kwestii apolityczności i działań ministerialnych.
W dniu 4 maja 2025 roku Kancelaria Premiera opublikowała zbiór rekomendacji dotyczących sponsoringu sportu przez Spółki z udziałem Skarbu Państwa, opracowany przez Ministerstwo Aktywów Państwowych. Dokument ma na celu uporządkowanie działań sponsorskich i wprowadzenie zasady „stosuj lub wyjaśnij”.
Rekomendacje dla spółek
W dokumencie zawarte są zalecenia, które mają pomóc spółkom w podejmowaniu decyzji dotyczących sponsoringu sportowego. Zasada „stosuj lub wyjaśnij” sugeruje, że spółki powinny stosować się do wytycznych lub wyjaśniać swoje odstępstwa. Warto zauważyć, że dokument nie nakłada twardych wymogów, co może budzić pytania o jego rzeczywistą skuteczność.
Wolność decyzji i odpowiedzialność
Rząd pozostawia spółkom wolną rękę w podejmowaniu decyzji, jednak w przypadku kontrowersji prezesi będą musieli tłumaczyć swoje działania. W przeszłości niektóre działania sponsorskie budziły wątpliwości, co mogło przyczynić się do powstania tego dokumentu.
Potrzeba dokumentów-drogowskazów
Wyniki badań przeprowadzonych w ramach European Communication Monitor wskazują na potrzebę istnienia zewnętrznych dokumentów, które mogą służyć jako drogowskazy dla osób odpowiedzialnych za wydatki sponsorskie. Respondenci podkreślali, że takie wytyczne są niezbędne w kontekście przejrzystości działań.
Rozdwojenie jaźni w wytycznych
W dokumencie zauważalne jest pewne rozdwojenie jaźni. Z jednej strony, wstęp podpisany przez premiera Donalda Tuska podkreśla, że „wspieranie inicjatyw sportowych powinno odbywać się w duchu apolityczności”. Z drugiej strony, wytyczne wskazują, że działalność sponsoringowa ma być „komplementarna wobec działań realizowanych na rzecz polskiego sportu przez ministra”.