Ambient marketing
Ambient marketing odnosi się do wszelkich form marketingu niestandardowego. Współczesne interpretacje tego terminu obejmują takie formy jak: marketing partyzancki, wirusowy, trendsetting, a także różne rodzaje marketingu internetowego, takie jak buzz marketing, e-mail marketing oraz gry marketingowe. Reklama umieszczana w środkach komunikacji miejskiej (takich jak taxi, autobusy, tramwaje, metro) oraz na przystankach, zarówno w outdoorze, jak i indoorze (na przykład w lokalach gastronomicznych, klubach fitness, szkołach) również może być zakwalifikowana do ambientu, o ile działania lub zastosowane nośniki są niestandardowe i/lub zaskakujące.
Charakterystyka
Ambient media to niestandardowe, jednorazowe realizacje marketingowe, które łączą elementy ATL i BTL. Kiedy coś staje się stałym nośnikiem reklamowym, przestaje być ambientem i zamienia się w zwykły outdoor. Ambient marketing jest realizowany na specjalne zamówienie klienta, dostosowany do konkretnego produktu i grupy docelowej. Działa nie tylko poprzez kreację reklamową, ale także poprzez formę, w jakiej ta reklama jest przedstawiana. Zazwyczaj są to jednorazowe realizacje, które mają charakter kontekstowy. Reklamodawca zwraca uwagę nie tylko na layout, lecz także na kontekst umieszczenia reklamy.
Ambient marketing charakteryzuje się wykorzystaniem jednego lub kilku czynników do celów reklamowych. Może to obejmować:
- niestandardowe wykorzystanie istniejących nośników, na przykład tablic reklamowych,
- wykorzystanie przestrzeni kontekstowej,
- integrację wnętrz z ich funkcją, na przykład reklama „Stop Wariatom Drogowym” PZU umieszczona na szlabanach,
- interakcję z otoczeniem,
- interakcję z nośnikiem reklamowym,
- nowe technologie, takie jak wykorzystanie technologii Bluetooth do pobierania dzwonków i tapet na telefon komórkowy, prezentowanych na nośnikach reklamowych w ramach Bluetooth marketingu.
