Alcro (pochodzące od Alfort & Cronholm) to marka farb oraz lakierów, która ma swoje korzenie w szwedzkiej firmie lakierniczej AB Alfort & Cronholm. Została założona w 1906 roku, a w 1986 roku stała się częścią Alcro-Beckers. Następnie, w 2001 roku, firma została przejęta przez Tikkurila Oyj, co doprowadziło do powstania Tikkurila Sweden. 18 grudnia 2020 roku ogłoszono decyzję o sprzedaży koncernu Tikkurila Oyi amerykańskiemu przedsiębiorstwu PPG Industries.
Historia
Alfort & Cronholm
Firma AB Alfort & Cronholm została założona w 1906 roku przez Johna Mikaela Alforta (1874-1937) oraz jego teścia Christiana Wilhelma Cronholma (1856-1929) po nabyciu firmy zajmującej się handlem farbami AB G Wennersten & Co w Sztokholmie.
Siedziba na Norrlandsgatan 10 rozwijała się w drugiej dekadzie XX wieku, obejmując zarówno sprzedaż detaliczną, jak i hurtową farb oraz różnorodnych produktów handlowych. W 1924 roku delfin, stworzony przez austriackiego rysownika, stał się symbolem firmy. Axel Alfort podjął decyzję o wyborze delfina jako logo. Po śmierci ojca w 1937 roku, Axel Alfort przejął kierownictwo nad firmą.
Alfort & Cronholm rozwijała się stopniowo, będąc pod silnym wpływem amerykańskiego rozwoju biznesu. W 1951 roku firma rozpoczęła kampanię reklamową pod hasłem „Maluj w sobotę”, mającą na celu pokazanie, jak łatwo można malować ich sztandarowym produktem – Serwalac. Alfort & Cronholm stała się wiodącym producentem farb konsumenckich w kraju, stając się głównym konkurentem Beckersa. W tym okresie rozwijała również ogólnopolską hurtownię pędzli oraz materiałów malarskich.
Kampania „zrób to sam” przyczyniła się do tego, że Alcro stało się synonimem tego trendu w Szwecji. W 1961 roku firma, z pomocą artysty Martina Ljunga, wydała reklamę „Det är fult att inte måla” („Brzydko nie malować”), zachęcając ludzi do malowania zarówno wnętrz, jak i elewacji budynków. W 1969 roku Axel Alfort założył sieć sprzedaży detalicznej farb Spektrum, która liczyła 650 filiami w całej Szwecji, w których Alfort & Cronholm posiadał 50% udziałów. W latach 60. i 70. Alfort & Cronholm oraz Becker rywalizowali ze sobą, a w 1973 roku połączyli się z producentem farb Klint, Bernhardt & C: o.
Alcro-Beckers i Tikkurila
W latach 80. przemysł farbiarski wymagał dużych wolumenów sprzedaży, aby osiągać zyski. W 1986 roku, w odpowiedzi na rywalizację z AB Wilh. Beckers, obie firmy połączyły siły, tworząc Alcro-Beckers, zachowując jednocześnie swoje marki. Produkcja skoncentrowała się w Lövholmen w Sztokholmie. W 2001 roku Tikkurila przejęła firmę. W 2008 roku fabryka została przeniesiona z Lövholmen do Nykvarn, a centrala do Hammarby sjöstad. W 2012 roku Alcro-Beckers AB zmieniło nazwę na Tikkurila Sverige AB, integrując się z wcześniej utworzoną firmą Tikkurila Industri.
Tikkurila i PPG Industries
18 grudnia 2020 roku ogłoszono zgodę na sprzedaż koncernu Tikkurila Oyi amerykańskiemu koncernowi PPG Industries.
Obecnie sprzedaż odbywa się głównie za pośrednictwem specjalistycznych sklepów z farbami, takich jak Colorama, oraz specjalistycznych punktów sprzedaży farb i lakierów, które oferują produkty dla profesjonalnych malarzy.
Oś czasu
1906: John Mikael Alfort oraz jego teść Christian Wilhelm Cronholm zakładają firmę Alfort & Cronholm, przejmując lakiernię AB G Wennersten & Co na Norrlandsgatan 14 w Sztokholmie.
1906–1915: Firma rozwija się w swojej pierwotnej lokalizacji. Na Norrlandsgatan zakupiono dodatkowe pomieszczenia fabryczne, magazynowe i magazynowe przy Skeppargatan 14 i 22.
1912: Wydzierżawiono Polhemsgatan 8 do produkcji lakierów oraz gotowanego oleju lnianego.
1915: Zakupiono Saltmätargatan 7 jako miejsce produkcji, biur oraz magazynów firmy.
1923: Nowa fabryka na Ekbacksvägen w Ulvsunda zostaje oddana do użytku, a w tym samym czasie fabryka na Polhemsgatan zostaje zamknięta.
1924: Po raz pierwszy delfin zostaje użyty jako znak firmowy firmy Alcro.
1930-1939: Wprowadzenie pierwszych marek z kategorii zrób to sam, takich jak Alcro Stugfärg i Servalac.
1940-1949: W Ulvsundzie na Johannesfredsvägen oddano do użytku dodatkowe nieruchomości.
1950-1966: Wprowadzenie produktów konsumenckich, takich jak Pulvo (1952), Alcro Köksfärg (1957), Alcro I-tak (1958), Alcro Målarfärg (1962) i Alcro Trälack (1966).
1954: Wprowadzono farbę lateksową Bell, aby konkurować z farbą Beckers Spred wprowadzonej w 1951 roku.
1964: Alcroskolan inicjuje roczne szkolenia dla kierowników sklepów.
1965: Fabryka, laboratoria oraz część biur przenoszą się do nowego zakładu w strefie przemysłowej Ulvsunda w Sztokholmie.
1969: Axel Alfort zakłada stowarzyszenie gospodarcze oraz sieć sprzedaży detalicznej farb Spektrum, liczącą 650 sklepów stowarzyszonych, z których 50% należy do Alcro.
1971: Otwarcie nowego magazynu centralnego w Nykvarn.
1973: Przejmuje producenta farb Klint, Bernhardt & C: o.
1985: Hurtownia materiałów dla artystów i hobbystów Dekorima AB staje się wspólną własnością z Wilhelmem Beckerem.
1986: Działalność działu malowania ścian łączy się z AB Wilh. Becker, tworząc równorzędną firmę Alcro-Beckers AB.
1988: Beckers staje się jedynym właścicielem Alcro-Beckers.
1991: Cała produkcja koncentruje się w nowym zakładzie w Lövholmen w Sztokholmie. Nykvarn staje się wyłącznie centrum magazynowo-dystrybucyjnym.
1994: Alcro-Beckers tworzy wraz z Tikkurila Baltic Color, posiadając fabryki w Estonii i na Łotwie.
1996: Ukończenie certyfikacji jakości ISO 9001 oraz certyfikacji środowiskowej ISO 14001.
1997: 70% farb Alcro do wnętrz uzyskuje unijne oznakowanie kwiatowe.
1999: Wprowadzenie pierwszej kolekcji kolorów Alcro Designers. Alcro-Beckers otrzymuje pierwszą nagrodę za rozwój produktów przyjaznych dla środowiska.
2000: Wprowadzenie pierwszej wodorozcieńczalnej glazury do malowania zewnętrznego, Alcro Facade Glaze V.
2001: Tikkurila Paints przejmuje 100% udziałów w Alcro-Beckers AB.
2002: Marka Tikkurila dla konsumentów oraz profesjonalnego malowania zostaje wycofana z obrotu w Szwecji.
2004: 10 marca, ostatni słoik zostaje napełniony białym spirytusem jako rozpuszczalnikiem wyprodukowanym w Lövholmen. Od tego momentu produkowane są wyłącznie farby oraz glazury na bazie wody.
2006: Skanska nabywa działkę o powierzchni 22 000 metrów kwadratowych po byłej fabryce farb w Lövholmen. Osiemnaście farb Alcro do wnętrz otrzymuje znak jakości Swan oraz oznakowanie ekologiczne.
2007: Oddanie do użytku nowo wybudowanej fabryki obok magazynu centralnego w Nykvarn. Jesienią powstają pierwsze partie testowe.
2008: Fabryka w Lövholmen zostaje zamknięta, a produkcja w dużej mierze przeniesiona do zautomatyzowanej fabryki w Nykvarn. Biuro przeniesione zostaje do Hammarby Sjöstad.
2010: Z okazji dziesiątej rocznicy koncepcji Alcro Designers, holenderski analityk trendów Li Edelkoort zostaje zaproszony do stworzenia kolekcji kolorów.
2011: Alcro wprowadza pierwszą aplikację mobilną do kolorowania na smartfony.
2020: Ogłoszenie zgody na sprzedaż całego koncernu Tikkurila Oyi amerykańskiemu koncernowi PPG Industries.
Przypisy
Linki zewnętrzne
alcro.se (szw.)
tikkurila.se (szw.)
Alcro-Beckers – Od tego czasu do teraz, 2006. [zarchiwizowane z tego adresu (2009-12-29)]. (historia firmy) (szw.)
svanen.se (szw.)
Serwis internetowy Grupy Tikkurila
Serwis internetowy Tikkurila
