Agencja reklamowa

Agencja reklamowa to przedsiębiorstwo, które specjalizuje się w tworzeniu oraz realizacji złożonych kampanii reklamowych, jak również pojedynczych reklam promujących produkty, usługi lub marki, przy użyciu różnych nośników, takich jak druki, radio, telewizja, prasa czy Internet. W Polsce agencje reklamowe dzielą się na te, które oferują usługi w zakresie BTL (Below The Line) oraz ATL (Above The Line). Firmy, które łączą obie te płaszczyzny, określane są mianem agencji 360°. Historia agencji reklamowych sięga połowy XIX wieku, kiedy to w Filadelfii Volney B. Palmer założył pierwszą agencję reklamową, zajmującą się zbieraniem ogłoszeń i ich emisją w prasie.

Obszary działalności agencji reklamowych w Polsce

Według obowiązującej w Polsce Klasyfikacji Działalności Gospodarczej, agencje reklamowe realizują następujące zadania:

projektowanie, planowanie oraz umieszczanie reklam w mediach drukowanych, radiu, telewizji, Internecie i innych mediach,
tworzenie i umieszczanie reklam zewnętrznych, takich jak bilbordy, panele, gabloty, balony i sterowce reklamowe, a także wystawy okienne i reklamy na pojazdach,
dystrybucja i dostarczanie materiałów reklamowych, takich jak prospekty i próbki, do klientów i potencjalnych klientów,
projektowanie oraz budowa stoisk i innych przestrzeni wystawowych na targach, konferencjach i innych wydarzeniach,
prowadzenie kampanii reklamowych oraz świadczenie innych usług reklamowych mających na celu przyciągnięcie i zatrzymanie klientów, w tym:

promocję produktów,
marketing bezpośredni,
dostarczanie prospektów i próbek oraz reklamę korespondencyjną,
doradztwo marketingowe, które wspiera klientów w opracowywaniu strategii reklamowych i marketingowych, dostosowanych do ich celów biznesowych.

Istotnym obszarem działalności jest identyfikacja wizualna oraz kompleksowe realizowanie kampanii reklamowych. Obecnie agencje reklamowe rozszerzają swoje usługi, wprowadzając do oferty reklamy ambientowe oraz guerilla marketing, obok Internetu i outdooru. W zakresie ich działań znajduje się także pełna obsługa graficzna klientów oraz realizacja kampanii reklamowych na zlecenie klientów lub domów mediowych.

Zgodnie z badaniami i raportem branżowym portalu Interaktywnie.com, w 2019 roku przychody największej agencji marketingowej w Polsce wyniosły 43 mln zł.

Agencje sieciowe

Agencje reklamowe o zasięgu sieciowym charakteryzują się spójną i renomowaną marką, co wiąże się z określoną strategią, założeniami i logotypem. Są to filie międzynarodowych firm, działające według ustalonych modeli, ale często cieszące się dużą swobodą operacyjną. Zazwyczaj dysponują one znacznym kapitałem zagranicznym i prowadzą kampanie dla międzynarodowych koncernów. Do sieciowych agencji działających w Polsce należą m.in. Grey Worldwide Warszawa, J. Walter Thompson Parintex, Leo Burnett, PZL, Saatchi & Saatchi Poland, TBWA Warszawa oraz Young & Rubicam Brands.