Adserwer
Adserwer (ang. adserver) to system informatyczny, który pozwala na emisję oraz zarządzanie kampaniami reklamowymi w internecie, a także na raportowanie i analizę ich wyników. Nazwa pochodzi z połączenia dwóch słów: ad (od advertisement, czyli „reklama”) oraz serwer.
Ze względu na swoją nazwę, adserwer często jest mylony z komputerem odpowiedzialnym jedynie za emisję reklam. Jest to rozwiązanie stosowane głównie na rozwiniętych rynkach internetowych.
Adserver to komputer, który przechowuje reklamy i dostarcza je do użytkowników stron internetowych. Jego zadaniem jest wyświetlanie nowych reklam na stronach przy każdym odświeżeniu. Mogą to być zarówno reklamy statyczne, jak i animacje. Adserver pełni również inne funkcje, takie jak zliczanie liczby emisji oraz kliknięć reklam, a także generowanie raportów na podstawie zebranych danych. Informacje te są wykorzystywane przez sieci reklamowe do obliczania ROI (stopy zwrotu z inwestycji).
Serwowanie reklam
Ad serving to technologia, która umożliwia zamieszczanie reklam na stronach internetowych. Firmy zajmujące się ad serwerami oferują oprogramowanie dla stron internetowych oraz reklamodawców, które umożliwia serwowanie reklam, ich zliczanie, wybieranie najbardziej odpowiednich do kontekstu strony oraz monitorowanie kampanii reklamowych.
Funkcje adserwera
Najważniejsze funkcje adserwera obejmują:
- Uploadowanie reklam oraz rich media
- Trafikowanie (wyświetlanie/emitowanie) reklam zgodnie z zasadami biznesowymi
- Targetowanie reklam do różnych internautów
- Targetowanie reklam w zależności od kontekstu strony
- Raportowanie oraz zbieranie statystyk
Do zaawansowanych funkcji należą:
- Frequency capping – ograniczenie liczby wyświetleń danej reklamy dla internautów
- Sekwencja emitowania reklam – wyświetlanie reklam w określonej kolejności dla użytkowników
- Targetowanie behawioralne – dobieranie reklam w oparciu o wcześniejsze zachowania internautów
Targetowanie i optymalizacja
Targetowanie reklam może przyjmować różne formy:
- Targetowanie behawioralne – wykorzystanie profilu zachowań użytkowników w sieci, aby ustalić, jakie reklamy powinny być wyświetlane podczas konkretnej wizyty na stronie.
- Uploadowanie reklam i rich media
- Targetowanie kontekstowe – korzystanie z informacji zawartych na stronie, aby wyświetlić odpowiednią reklamę. Na przykład, emisja reklamy samochodów na stronie poświęconej motoryzacji.