ATL i BTL w marketingu
ATL (ang. Above The Line – pol. powyżej linii) odnosi się do strategii działań marketingowych, które są łatwo rozpoznawalne i realizowane w tradycyjnych mediach, takich jak telewizja, radio, prasa, plakaty oraz reklama zewnętrzna i wewnętrzna. W przeciwieństwie do tego, strategia BTL działa w sposób niekonwencjonalny.
Istnieje również rozróżnienie, które wskazuje, że ATL obejmuje działania reklamowe, w których nie możemy zidentyfikować konkretnego odbiorcy przekazu, co oznacza, że kierowane są one do szerokiej grupy docelowej.
Z kolei BTL to w tym kontekście komunikacja skierowana do określonego odbiorcy w ramach reklamy.
Przypisy