Google wprowadza nową funkcję AI Overviews, która automatycznie generuje krótkie odpowiedzi na zapytania użytkowników. Funkcja ta, oparta na modelu językowym Gemini, uruchamia się po wpisaniu zapytania, co ma na celu ułatwienie korzystania z wyszukiwarki. Mimo że może to przyspieszyć proces wyszukiwania, budzi obawy wśród właścicieli stron internetowych, którzy obawiają się spadku ruchu na swoich witrynach.
Nowe możliwości wyszukiwania
AI Overviews działa podobnie do chatbota, prezentując treści, które można uzyskać z narzędzi takich jak ChatGPT czy Gemini. Użytkownicy otrzymują odpowiedzi bez konieczności klikania w linki, co może znacząco skrócić czas potrzebny na znalezienie informacji. Google jednak ostrzega, że generowane treści mogą zawierać tzw. „halucynacje”, dlatego zaleca ich samodzielną weryfikację.
Obawy właścicieli stron
Funkcja AI Overviews budzi niepokój wśród właścicieli stron internetowych, którzy polegają na ruchu organicznym. Marcin Stypuła, prezes zarządu Semcore, zauważa, że dla wielu firm obecność w internecie to kwestia przetrwania, a spadek liczby odwiedzin może prowadzić do strat finansowych. „Każdy spadek liczby odwiedzin oznacza realne ryzyko strat finansowych” – mówi Stypuła.
Porównanie z wcześniejszymi funkcjami
Stypuła przypomina, że podobna funkcja została wprowadzona przez Google w 2014 roku, a AI Overviews to jej nowa, bardziej inteligentna wersja. Chodzi tu o tzw. featured snippets, które wyświetlają odpowiedzi na górze wyników wyszukiwania. Te odpowiedzi mają na celu szybkie udzielenie informacji bez konieczności klikania w źródło.
Statystyki dotyczące wyszukiwania
W 2024 roku Rand Fishkin, współzałożyciel i CEO SparkToro, opublikował badania, które pokazują, że aż 59,7% wyszukiwań w Unii Europejskiej kończy się bez kliknięcia w jakikolwiek link. Featured snippets i panele wiedzy zdobywają 42% wszystkich kliknięć w Google, co wskazuje na rosnącą popularność tego typu odpowiedzi.
Wyzwania dla SEO
Marcin Stypuła zauważa, że pomimo zmian w sposobie działania wyszukiwarki, SEO wciąż odgrywa kluczową rolę w strategiach marketingowych. W badaniach SemcoreLAB potwierdzono, że pozycjonowanie nadal przynosi firmom ogromne korzyści, co pokazuje przykład otodom.pl, gdzie udało się zwiększyć widoczność o 19 014 słów kluczowych.
Ograniczenia sztucznej inteligencji
Stypuła podkreśla, że funkcja AI Overviews ma swoje ograniczenia i nie oferuje takiej elastyczności jak inne narzędzia AI. Użytkownicy, którzy chcą w pełni wykorzystać potencjał sztucznej inteligencji, często sięgają po konkurencyjne rozwiązania. „Google wchodzi w fazę strategicznego rozdarcia” – ocenia ekspert, wskazując na obawy związane z utratą przychodów z Google Ads.