W dniu 6 maja 2025 roku Trevor Rappleye, ekspert w dziedzinie franczyz, podkreśla znaczenie osobistej narracji w budowaniu marki franczyzowej. Zwraca uwagę, że kluczowym elementem wyróżniającym nowo powstające franczyzy jest ich historia, którą najlepiej przekazać za pomocą wideo, w którym założyciel opowiada o motywacjach i celach marki.
- Trevor Rappleye podkreśla znaczenie osobistej narracji w budowaniu marki franczyzowej.
- Historia marki powinna być przekazywana za pomocą wideo, w którym założyciel opowiada o swoich motywacjach i celach.
- Wideo założyciela buduje zaufanie wśród potencjalnych franczyzobiorców, skupiając się na emocjonalnej historii zamiast na statystykach.
- Wideo powinno być autentyczne, krótkie (do dwóch minut) i zawierać prawdziwe wizualizacje oraz wizję przyszłości marki.
- Obecność i autentyczność założyciela w wideo są kluczowe dla nawiązania więzi z potencjalnymi franczyzobiorcami.
Rola wideo w budowaniu marki
Rappleye wskazuje, że wideo założyciela jest skutecznym narzędziem do budowania zaufania wśród potencjalnych franczyzobiorców. Zamiast skupiać się na statystykach czy materiałach reklamowych, warto pokazać prawdziwą, emocjonalną historię, która przyciągnie uwagę i wzbudzi zainteresowanie. „Franchisees aren’t just looking for numbers, they want to believe in the leadership,” podkreśla autor.
Jak stworzyć skuteczne wideo
Wideo powinno być autentyczne i naturalne. Rappleye zaleca, aby nagranie miało miejsce w istotnej lokalizacji, takiej jak pierwszy sklep czy dom rodzinny. Powinno być krótkie, nieprzekraczające dwóch minut, i zawierać prawdziwe wizualizacje, takie jak zdjęcia rodziny czy wczesne prototypy produktów. Ważne jest, aby zakończyć wideo wizją przyszłości marki i zaprosić widzów do jej współtworzenia.
Znaczenie osobistego zaangażowania
Założyciele często nie doceniają wartości obecności na ekranie. Rappleye zauważa, że nie trzeba być doskonałym, wystarczy być obecnym i autentycznym. „A founder’s video isn’t about charisma. It’s about connection,” dodaje. Tego rodzaju wideo tworzy więź z potencjalnymi franczyzobiorcami, co może przekształcić zimne kontakty w zainteresowanych partnerów.
Budowanie biblioteki wideo
Po stworzeniu wideo założyciela, warto rozważyć rozwój biblioteki wideo, która wspierałaby rekrutację, szkolenia i efektywność operacyjną. Rappleye przedstawia dziesięć typów wideo, które mogą być przydatne, w tym wideo rekrutacyjne, filmy pokazujące dzień z życia franczyzobiorcy oraz materiały szkoleniowe.
Podsumowanie
Rappleye zachęca do wykorzystania osobistej narracji jako narzędzia do budowania marki franczyzowej. „Start with one video. Make it human. Make it real,” podsumowuje. Warto zainwestować czas w opowiadanie swojej historii, aby przyciągnąć potencjalnych partnerów i zbudować silną markę.