Chińscy detaliści internetowi ograniczyli wydatki na reklamy w serwisach Facebook i Instagram w odpowiedzi na surową politykę handlową prezydenta Donalda Trumpa. Wiceprezes finansowy Meta, Susan Li, poinformowała, że „eksporterzy e-commerce z Azji” zmniejszyli swoje wydatki w związku z końcem zwolnienia de minimis, które nastąpi w najbliższy piątek.
- Chińscy detaliści internetowi ograniczyli wydatki na reklamy w Facebooku i Instagramie z powodu polityki handlowej Donalda Trumpa.
- Wiceprezes Meta, Susan Li, poinformowała o zmniejszeniu wydatków przez eksporterów e-commerce z Azji w związku z końcem zwolnienia de minimis.
- Przychody Meta z reklam w regionie Azji i Pacyfiku w pierwszym kwartale 2025 roku wyniosły 8,22 miliarda dolarów, poniżej prognoz Wall Street.
- Trump zakończył zwolnienia handlowe dla chińskich importów, co wpłynęło na detalistów internetowych takich jak Temu i Shein.
- Prognozy finansowe Meta na drugi kwartał wskazują na przychody w zakresie od 42,5 miliarda do 45,5 miliarda dolarów, zgodne z oczekiwaniami analityków.
Zmniejszenie wydatków na reklamy
Li zaznaczyła, że część wydatków została przekierowana na inne rynki, jednak ogólne wydatki tych reklamodawców są poniżej poziomów sprzed kwietnia. W pierwszym kwartale 2025 roku przychody Meta z reklam w regionie Azji i Pacyfiku wyniosły 8,22 miliarda dolarów, co było poniżej prognoz Wall Street wynoszących 8,42 miliarda dolarów.
Wpływ polityki Trumpa
Na początku kwietnia Trump podpisał rozporządzenie kończące zwolnienia handlowe dla chińskich importów, co wpłynęło na detalistów internetowych takich jak Temu i Shein. Analitycy uważają, że firmy te stanowią większość sprzedaży Meta związanej z Chinami, która w 2024 roku ma wynieść 18,35 miliarda dolarów.
Prognozy finansowe Meta
Li przewiduje, że przychody Meta w drugim kwartale będą w zakresie od 42,5 miliarda do 45,5 miliarda dolarów, co jest zgodne z oczekiwaniami analityków wynoszącymi 44,03 miliarda dolarów. Zaznaczyła, że obecnie jest zbyt wcześnie, aby ocenić, jak sytuacja rozwinie się w ciągu kwartału oraz w całym roku.
Problemy z Reality Labs
Wysokie cła na Chiny, wynoszące 145%, wpływają również na jednostkę Reality Labs Meta, która zajmuje się tworzeniem urządzeń rzeczywistości wirtualnej i rozszerzonej. Reality Labs odnotowało stratę operacyjną w wysokości 4,2 miliarda dolarów przy przychodach wynoszących 412 milionów dolarów w pierwszym kwartale.
Wydatki na inwestycje
Meta ogłosiła, że jej wydatki kapitałowe w 2025 roku będą wynosić od 64 miliardów do 72 miliardów dolarów, co jest wyższe od wcześniejszych prognoz wynoszących od 60 miliardów do 65 miliardów dolarów. Li wyjaśniła, że wyższe koszty sprzętu infrastrukturalnego są wynikiem „dostawców, którzy zaopatrują się w różnych krajach na całym świecie”.
Niepewność w handlu
Li podkreśliła, że wysoki koszt sprzętu infrastrukturalnego oraz „wyższe oczekiwane koszty sprzedanych towarów Reality Labs” częściowo zredukowały prognozowany zakres całkowitych wydatków Meta na 2025 rok. „W związku z trwającymi dyskusjami handlowymi panuje wiele niepewności”, dodała, zaznaczając, że Meta modyfikuje swój łańcuch dostaw jako odpowiedź na te zmiany.