PubMatic, lider w dziedzinie technologii reklamy cyfrowej, ogłosił uruchomienie zaktualizowanej platformy dla nabywców, która wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję. Nowe rozwiązanie ma na celu uproszczenie każdego etapu procesu zakupu mediów, oferując bezpośredni dostęp do niemal całego otwartego internetu oraz innowacyjne narzędzia do optymalizacji kampanii reklamowych.
- PubMatic uruchomił zaktualizowaną platformę dla nabywców mediów.
- Platforma wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do optymalizacji kampanii.
- Nowe narzędzia umożliwiają opisanie celów kampanii w naturalnym języku.
- Nabywcy zyskują większą kontrolę nad wydatkami oraz przejrzystość dostaw.
- Wbudowane prognozowanie rekomenduje optymalne budżety i stawki CPM.
Innowacje w zakupie mediów
PubMatic wprowadza nową platformę, która łączy inteligencję dostawców z narzędziami opartymi na sztucznej inteligencji. Dzięki temu nabywcy zyskują większą kontrolę nad wydatkami na media oraz lepszą przejrzystość w zakresie ścieżek dostaw. „Naszym celem jest zapewnienie nabywcom mediów inteligentniejszej i szybszej drogi do osiągnięcia wyników kampanii,” powiedział Kyle Dozeman, Chief Revenue Officer w PubMatic.
Nowe możliwości platformy obejmują m.in. efektywność napędzaną przez AI, która pozwala nabywcom na opisanie celów kampanii w naturalnym języku, co skutkuje natychmiastowym generowaniem odpowiednich ofert. Wbudowane narzędzia prognozowania rekomendują optymalne budżety i stawki CPM, co przyspiesza proces tworzenia umów i zwiększa przewidywalność wyników.
Jednolita aktywacja i analizy
Nabywcy mogą aktywować oferty za pośrednictwem platformy Activate lub wybranego DSP, korzystając jednocześnie z analizy dostaw w czasie rzeczywistym. Nowe podejście do aktywacji kampanii ma na celu uproszczenie procesu i zwiększenie efektywności działań reklamowych. „Wczesni użytkownicy naszych narzędzi po stronie nabywczej już zauważyli znaczące poprawy w efektywności kampanii i ROI,” dodał Dozeman.
Platforma umożliwia także dostęp do premium inventory w różnych kanałach, w tym telewizji, aplikacjach mobilnych i przeglądarkach, co pozwala na lepsze targetowanie i efektywność kampanii.
Optymalizacja w czasie rzeczywistym
PubMatic wprowadza również agenta monitorującego, który 24/7 śledzi wydajność kampanii i umów, dostarczając praktyczne spostrzeżenia oraz rekomendacje optymalizacyjne. „Ta inteligencja zawsze dostępna zmniejszy wysiłki manualne i pozwoli traderom skupić się na bardziej strategicznych zadaniach,” zaznaczył Dozeman.
Dzięki podejściu zorientowanemu na prywatność, platforma zapewnia zgodność z regulacjami prawnymi, wykorzystując dane pierwszej strony do precyzyjnego targetowania.
Wsparcie branży i korzyści dla wydawców
Nowa platforma cieszy się silnym wsparciem ze strony liderów branży, takich jak GroupM, który wdraża rozwiązania PubMatic na całym świecie. Andrew Meaden, Global Head of Investment w GroupM, podkreślił, że „nasze długoterminowe partnerstwo z PubMatic opiera się na wspólnym zobowiązaniu do innowacji napędzanej przez AI.”
Wydawcy również mogą skorzystać na sukcesie nowej platformy, maksymalizując zyski i kontrolując jakość oraz ceny swojego inwentarza. Integracja z danymi pierwszej strony i sieciami mediów komercyjnych umożliwia dostarczanie ukierunkowanych, zgodnych z przepisami doświadczeń reklamowych, co przyczynia się do wzrostu przychodów.
Przyszłość programatycznej reklamy
W miarę jak branża zmierza w kierunku w pełni zintegrowanego łańcucha dostaw, platforma nabywcza PubMatic staje się kluczowym punktem, który wspiera innowacje napędzane przez AI w zakresie kuracji, aktywacji i pomiaru. Dave Constantino, SVP w Attain, zauważył, że „platforma PubMatic zorientowana na AI reprezentuje ekscytującą wizję łączenia wydatków reklamowych z zachowaniami zakupowymi.”
Dzięki nowym rozwiązaniom, PubMatic ma szansę na dalszy rozwój i umocnienie swojej pozycji na rynku, oferując nabywcom mediów narzędzia, które zwiększają efektywność kampanii i przyczyniają się do długoterminowego wzrostu.