Marka LiveWire, należąca do Harley-Davidson i specjalizująca się w produkcji elektrycznych motocykli, odnotowała drastyczny spadek sprzedaży w pierwszym kwartale 2025 roku. W ciągu 90 dni sprzedano jedynie 33 motocykle, co stanowi spadek o 72% w porównaniu do tego samego okresu w roku ubiegłym. Przyczyny tego stanu rzeczy mogą być związane z niepewnością ekonomiczną oraz wstrzymywaniem dużych zakupów przez potencjalnych nabywców.
- LiveWire, marka Harley-Davidson, odnotowała spadek sprzedaży o 72% w pierwszym kwartale 2025 roku, sprzedając tylko 33 motocykle.
- W 2024 roku w tym samym okresie sprzedano 118 motocykli, co wskazuje na znaczący spadek.
- LiveWire wygenerowało przychody w wysokości 3 milionów dolarów, ale poniosło straty operacyjne wynoszące 20 milionów dolarów.
- Ambitne cele sprzedażowe LiveWire zakładały sprzedaż 100 tysięcy motocykli rocznie do 2026 roku, co wydaje się obecnie nieosiągalne.
- Harley-Davidson osiągnął przychody w wysokości 1,32 miliarda dolarów w pierwszym kwartale 2025 roku, co również oznacza spadek w porównaniu do roku ubiegłego.
Spadek sprzedaży LiveWire
W pierwszym kwartale 2025 roku LiveWire sprzedało tylko 33 motocykle, co jest znaczącym spadkiem w porównaniu do 118 sprzedanych w tym samym okresie w 2024 roku. Harley-Davidson wskazuje, że problemy ze sprzedażą są „napędzane przez zmienność makroekonomiczną i ogólną niepewność konsumencką”.
Straty finansowe
LiveWire wygenerowało przychody w wysokości 3 milionów dolarów, jednak poniosło straty operacyjne w wysokości 20 milionów dolarów. Oznacza to, że na każdy sprzedany motocykl firma traciła około 606 tysięcy dolarów.
Ambitne cele sprzedażowe
W przeszłości LiveWire zakładało sprzedaż 100 tysięcy motocykli rocznie do 2026 roku. Obecnie te cele wydają się być nieosiągalne, biorąc pod uwagę aktualne wyniki sprzedaży.
Ogólne wyniki Harley-Davidson
Mimo trudności LiveWire, Harley-Davidson osiągnął przychody w wysokości 1,32 miliarda dolarów w pierwszym kwartale 2025 roku. To spadek w porównaniu do 1,73 miliarda dolarów w tym samym okresie w roku ubiegłym. Firma dostarczyła 38,600 motocykli, co również stanowi spadek w porównaniu do 57,700 motocykli w pierwszym kwartale 2024 roku.
Przychody i zyski
Pomimo spadku sprzedaży, Harley-Davidson wygenerował około 142 milionów dolarów zysku gotówkowego, uwzględniając dochody z własnej firmy finansowej. Część tych środków, około 87 milionów dolarów, została przeznaczona na wykup akcji, co świadczy o stabilności finansowej firmy w trudnych czasach.