- Nowy sklep IKEA w Londynie otwarty po trzech latach transformacji.
- Sklep oferuje 6 tys. produktów na trzech piętrach o łącznej powierzchni 5800 m².
- Przewiduje się, że nowy punkt będzie odwiedzany przez około 60 tys. osób tygodniowo.
- W sklepie znajduje się strefa Re-Shop & Re-Use oraz 25-metrowe Live Studio.
- Nowa lokalizacja ma na celu przyciągnięcie nowych klientów i dostosowanie oferty do specyfiki londyńskich mieszkań.
Nowy sklep IKEA w Londynie, zlokalizowany przy Oxford Street, otworzył swoje drzwi po trzech latach transformacji, oferując 6 tys. produktów na trzech piętrach oraz przewidując 60 tys. odwiedzających tygodniowo.
Otwarcie nowego sklepu
Transformacja dawnego sklepu Topshop w nowoczesny salon IKEA trwała aż trzy lata. Otwarcie opóźniło się o 18 miesięcy, jednak efekt końcowy ma przyciągać tłumy klientów. Przewiduje się, że nowy punkt będzie odwiedzany przez około 60 tys. osób tygodniowo.
Oferta i przestrzeń sklepu
Na trzech piętrach o łącznej powierzchni 5800 m² klienci znajdą około 6 tys. produktów, z czego 3,5 tys. będzie dostępnych od ręki. W ofercie znajdują się głównie mniejsze meble oraz akcesoria do wnętrz.
Nowe podejście do zakupów
– Dzięki tej lokalizacji chcemy przyciągnąć zupełnie nowych klientów i ponownie ich zainspirować marką IKEA – mówi Matt Gould, menedżer sklepu.
Nowy sklep to coś więcej niż standardowa oferta meblowa. Z myślą o turystach IKEA przygotowała limitowaną linię produktów do zabrania ze sobą, w tym butelki na wodę oraz kapelusze typu bucket z logo marki. Inspiracje wnętrzarskie zostały dostosowane do specyfiki londyńskich mieszkań, które charakteryzują się mniejszymi przestrzeniami i zróżnicowanym stylem życia.
Wrażenia zakupowe
Wrażenia zakupowe mają angażować wszystkie zmysły. IKEA wdraża elementy marketingu zapachowego, na przykład w dziale kuchennym unosi się aromat świeżego pieczenia.
Strefa Re-Shop & Re-Use
W strefie Re-Shop & Re-Use klienci mogą kupić produkty z drugiej ręki, a szwedzki deli oferuje 130 miejsc do siedzenia. Unikatowym elementem sklepu jest 25-metrowe Live Studio, w którym odbywać się będą interaktywne wydarzenia z udziałem klientów.
Strategia rozwoju IKEA
Otwarcie przy Oxford Street to ważny krok w strategii rozwoju miejskich formatów IKEA. Marka odpowiada na potrzeby mieszkańców wielkich miast, którzy coraz częściej poszukują dostępnych, kompaktowych i angażujących miejsc zakupów, bez potrzeby wyprawy na obrzeża metropolii.